Aby skutecznie promować przedsiębiorstwo trzeba postąpić o krok dalej. Wypada tutaj pamiętać, że nie tylko reklama wpływa na kreowanie wizerunku przedsiębiorstwa, ale również takie elementy, jak prezencja naszych pracowników, wygląd siedziby firmy, reprezentacja przedsiębiorstwa na odpowiednich targach i konferencjach, a także wiele innych ważnych czynników.
Polscy przedsiębiorcy coraz większą uwagę przywiązują do pozytywnego modelowania wizerunku firmy i tym samym częściej korzystają z takich rozwiązań zarządzania, jak Public Relations. Dosłownie tłumacząc na język polski publiczne relacje to nic innego jak utrzymywanie publicznych stosunków danego podmiotu z otoczeniem. Tu także pojawia się takie zagadnienie jak turystyka biznesowa (business travel/tourism).
Turystyka biznesowa obejmuje wszelkiego rodzaju podróże i spotkania służbowe m.in. wyjazdy integracyjne, wystawy, konferencje i szkolenia. Jakość takich podróży powinna odpowiadać statusowi danej firmy. Mówiąc inaczej powinna odbywać się na tzw. „poziomie”, gdyż przekłada się to na odbierany wizerunek firmy. Na polskim rynku możemy zaobserwować rosnącą ilość takich wyjazdów służbowych, jak konferencje w spa, czy „wyrastające na każdym rogu” obiekty konferencyjne o podwyższonym standardzie.
Turystyka biznesowa w Polsce z roku na rok staje się coraz bardziej istotnym segmentem rynku turystycznego. Po wydarzeniach z 1989 r dynamicznie wzrosła liczba przyjazdów do naszego kraju, w tym podróży w interesach, co zaowocowało wzrastającym zainteresowaniem zagadnienia turystyki biznesowej oraz rozwojem profesjonalnej prasy. W renomowanych magazynach można odnaleźć informacje na temat: gdzie znajdują się największe sale szkoleniowe?, które hotele konferencyjne cieszą się największą popularnością?, a także jakie ośrodki udostępniają taką formę, jak konferencje w spa?