Boom blogów rozpoczął się gdzieś w okolicach 2001 roku. Z razu bardzo skromne, teraz stały się ważnym narzędziem biznesowym i coraz częściej są ważnym składnikiem kampanii reklamowej firm, przedsiębiorstw i instytucji.

Pomysł jest przecież bardzo prosty. W określonych odstępach czasu publikujemy informacje na dany temat, związany z naszą osobą lub z naszymi zainteresowaniami. W internecie można publikować swój "pamiętnik" (czy może lepiej - dziennik, bo słowo blog pochodzi od "web-log" - czyli internetowy dziennik) zupełnie za darmo. Są setki, jeśli nie tysiące serwisów które oferują chętnym założenie własnego bloga.

Bo z punktu widzenia portalu oferowanie możliwości blogowania jest łatwe i tanie, a przy tym - opłacalne marketingowo. Nie trzeba martwić się o hostowanie rożnych stron klientów - wszyscy działają na takim samym skrypcie, nie naruszą bezpieczeństwa serwera i nie przechowują na swoich kontach gigabajtów danych. Przy niewielkich w zasadzie nakładach na stworzenie serwisu dla bloggerów korzyści są spore - budowanie społeczności, a to jest obecnie kierunek w który zmierza internet.

Należy wyraźnie rozgraniczyć blogi będące przeniesieniem do internetu swoich codziennych zapisków (bez obrazy, co czytelnika obchodzi, że właśnie się zakochałam/em, że mi smutno, albo że babka od matmy to zła kobieta) i blogi będące dobrze napisanymi opiniami na otaczające zdarzenia lub wypowiedziami ekspertów. O ile te pierwsze to swego rodzaju ekshibicjonizm emocjonalny uprawiany przez niezbyt dojrzałe osoby (na przykład przez nastolatki), tak drugi typ jest naprawdę ciekawym zjawiskiem w internecie. Nie ma nic ciekawszego przecież niż strona internetowa, gdzie ekspert w jakiejś dziedzinie dzieli się z czytelnikami swoimi przemyśleniami na jakiś temat, reprezentując niejednokrotnie zdanie odmienne od wielkich koncernów. Fakt ten jest wykorzystywany właśnie przez te wielkie koncerny, które zachęcają dyrektorów i kierowników do prowadzenia własnych blogów. Dzięki temu wizerunek firmy staje się bardziej "ludzki".
To, że najchętniej czytane są blogi ekspertów w danej dziedzinie doprowadza do pewnego paradoksu. Otóż dochodzi z czasem do zaistnienia mechanizmu błędnego koła. Czytam bloga z wypowiedzią eksperta, ale to dzięki blogowi ten człowiek, którego wypowiedź czytam jest postrzegany jako ekspert.