O ile świadomie to zadziała na określoną część męskiej populacji o tyle trudno przewidzieć na ilu mężczyzn zadziała to docierając wyłącznie do ich podświadomości. Ostatnie badania polskiego instytutu na temat sposobu w jaki reklamy odbiera nasz mózg mogą okazać się zaskakujące.
A takie badania neuromarketingowe zdobywają coraz większą popularność. Pokazują dokładnie w których momentach gotowego projektu reklamy nasz mózg reaguje pozytywnie, w których negatywnie – na podstawie takich danych można stworzyć reklamę idealną, która rzeczywiście spowoduje, że ze sklepowej półki weźmiemy produkt mniej lub bardziej świadomie.


Erotyka reklamy – chwyt czy błąd?

Czy reklamy, w których nasycenie erotyką jest wysokie – mają wyższą skuteczność?
Z jednej strony zapadają w pamięć. Z drugiej jednak wizualny mózg mężczyzny skupia się na detalach, kształtach – kobietach – ale czy zauważa markę i reklamowany produkt?
Mój prywatny „wywiad” z mężczyznami wykazał, że często pamiętają szczegóły reklam tego typu, pamiętają kobiety i wyraźnie się rozmarzają w chwili, gdy o tym mówią – ale pytani o produkt bardzo rzadko są w stanie odpowiedzieć czego ta reklama tak naprawdę dotyczy.
Zresztą ja sama jako świadoma reklamożerczyni patrzę na niektóre plakaty i usilnie szukam produktu, który taki plakat mógłby reklamować. Usilnie? Tak, bo zdarzyło mi się widzieć reklamy, które tak naprawdę promowały nic. A przynajmniej nic konkretnego. Może rajstopy, może bieliznę, może buty, a może zakład fryzjerski – sama nie wiem. Brak precyzji, za to modelka wyjątkowa.
I po co komu taka kampania, w której nie wiadomo o co chodzi, a logo jest wielkości znaczka pocztowego na kilkumetrowym plakacie?


Pulsowanie na ekranie pełnym jaskrawych dźwięków

Ciekawe zjawisko wykorzystał CRUNCHIPS®. Zjawisko, które najczęściej możemy zaobserwować oglądając zwiastuny (efekt silny zwłaszcza w kinie) filmów. Screeny pojawiają się pulsująco, z intensywnym dźwiękiem, przechodzą przez czerń i trwają około sekundy. Po takiej sekwencji pojawia się dłuższa część jednostajnego obrazu.
CRUNCHIPS® poszedł w podobnym kierunku – pulsacja, intensywny dźwięk, jaskrawe kolory. Zastanawiam się jak to wygląda w „oczach” naszego mózgu? Podejrzewam, że obraz tego typu jest inaczej (silniej) przyswajalny.