Efekt AXE®

Z każdego kąta wyziera erotyka reklamy. Bilboardy rozpraszające kierowców (i nie tylko) stoją na każdym bardziej uczęszczanym odcinku drogi; w telewizji co kilkanaście minut można poczuć się zbombardowanym podtekstami, a nawet na mniejszych tablicach miejskich ogłoszeń łatwo dojrzeć atakującą mnogość plakatów.
Ostatnio modne są czarne (przez to przyciągające wzrok wbrew pozorom) plakaty AXE®. Wymowne, choć małomówne, brak grafiki, absolutna wizualna asceza. Żadnej półpornografii – tylko tekst. Przewrotnie biało na czarnym.
Kipiący podtekstami jak gotujące się mleko.
I jest to doskonałe uzupełnienie kampanii telewizyjnej, w której tekstu nie ma wcale – są za to pseudokróliczki „Playboy'a” emanujące seksualnością.
Ściślej sugerujące pożądanie wywołane zapachem AXE®.
Zapach jest ważną składową ludzkich reakcji, nazwanych pożądaniem i odwoływanie się do tej głęboko tkwiącej w świadomości odbiorców prawidłowości – jest dobrym pomysłem z punktu widzenia reklamodawcy.
Zwłaszcza teraz, kiedy Suskind dał o sobie znać kilkoma wydaniami swojej książki i plakatami oklejającymi całe miasta.
„Pachnidło”. Pragnienie posiadania – stworzenia zapachu, który byłby kwintesencją piękna tego świata – za które główny bohater uważał zapach młodej kobiety. Zapach ciała, mający w sobie coś z feromonów, przyciągania, niedefiniowalnego magnetyzmu.
Ostatecznie stanowiska naukowców co do obecności feromonów ludzkich są podzielone, jednak marketingowcy działają. Wystarczy przecież pogłoska, podbudowana chemicznymi rozprawami – by przekonać rynek do tego, że oferuje się produkt mający to „coś”, co rozpali zmysły każdej kobiety, co przyciągnie pożądany obiekt, co obiecuje rozkosz i daje poczucie męskości, mile łaskocząc ego.
Coś w rodzaju viagry w sprayu z efektem magnetycznego przyciągania.
AXE® odważnie odwołuje się do tego krzycząc „mężczyzno, kup nasz produkt, będziesz miał powodzenie takich kobiet jak w naszej reklamie, spójrz tylko”.
Spójrz, ta armia niewiast rozmaitych stylów, zawodów i preferencji pójdzie za Tobą na koniec świata. Rozpieści Twoją potencję, potarga zmysły.
Tylko kup nasz produkt, a nie produkt konkurencji. Tylko nasz produkt tak działa, pamiętaj!