Tworzenie kampanii linku sponsorowanego

Przygotowywanie kampanii w Google AdWords wymaga odpowiedniego przygotowania i odpowiedniego zebrania danych. Stawki płacone ze reklamę w systemie linku sponsorowanego zależą bezpośrednio od rezultatów klikalności reklamy AdWords (im lepsza jest przygotowana przez nas kampania AdWords i im wyższą klikalność mają reklamy w obrębie tej kampanii, tym mniej płacimy za poszczególne kliknięcia użytkowników w obrębie kampanii).

Analiza rynku i konkurencji

Przygotowywanie kampanii w Google AdWords należy rozpocząć od Analizy rynku i konkurencji. Wówczas to sprawdzamy:

• jak bardzo konkurencyjna jest nasza branża;



• jakich tekstów reklamowych używają nasi konkurenci;



• na jakie słowa kluczowe reklamują się nasi konkurenci.

Opracowanie oferty reklamowej

Po fazie Analizy rynku i konkurencji przystępujemy do fazy Opracowywania oferty reklamowej.

Wówczas to znajdujemy te elementy:

• które mogą mieć duże znaczenie dla klientów, a w których jesteśmy lepsi niż konkurencja lub przynajmniej tak samo dobra jak ona;



• które oferują odpowiedni potencjał rozwojowy, a jednocześnie są mało konkurencyjne; dokładnie mówiąc szukamy swojej niszy reklamowej.

Znajdowanie zestawu słów kluczowych

W fazie znajdowania zestawu słów kluczowych tworzymy takie słowa kluczowe kampanii AdWords, które

• najpełniej odpowiadają naszej ofercie (nie warto reklamować się na słowo krawcy, jeżeli możemy wykonywać usługę tylko na terenie Gdańska – lepsze będzie „krawcy Gdańsk”);



• są niszowe a przez to tanie - przy nich będzie się wyświetlała nieduża liczba linków sponsorowanych (wówczas możemy liczyć na wysoki wskaźnik klikalności reklamy);



• mają dopasowanie dokładne w reklamie AdWords i przez to powodują wyświetlanie reklamy tylko na pasujące do charakteru naszej działalności zapytania użytkowników (dopasowanie luźne na słowo kluczowe „prawnicy” spowoduje wyświetlanie reklamy na zapytania „prawo”, „studia prawnicze” i itp., co będzie powodować niski CTR).