Tworzenie negatywnych słów kluczowych

Stosowanie negatywnych słów kluczowych podwyższa poziomy klikalności reklam, co przekłada się na większą ich efektywność i niższe koszty ich prowadzenia.

Jak słowa negatywne wybieramy słowa:

• zbyt ogólne, aby były zyskowne



• nie mające związku z tematyką naszej działalności, a mające pokrewne znaczenie semantyczne



• frazy zbyt kosztowne i mało efektywne

Dodatkowe informacje o technikach tworzenia słów negatywnych można przeczytać w artykule: Negatywne frazy w AdWords

Opracowanie tekstu reklamowego

Mając przygotowane słowa kluczowe kampanii zabieramy się za Opracowanie tekstu reklamowego.


Przy opracowywaniu tekstu reklamowego powinno się:

• używać w tekście dokładnych i jednoznacznych tekstów reklamowych (np. „przesyłka w 2 dni” jest lepsza od „szybka przesyłka”);



• zawierać informacje o promocjach cenowych, niskich cenach (np. informacja o niższej cenie o 20%);



• stosować w reklamie najważniejsze słowa kluczowe w nazwie adresu witryny (np. użycie adresu BiuraRachunkowe.PrzykladowaStrona.pl).

Przygotowanie strony lądowania

Kiedy już mamy za sobą fazę przygotowania oferty reklamowej i słów kluczowych kolejnym krokiem powinno być Przygotowanie strony lądowania.

Przy przygotowywaniu strony lądowanie reklamy AdWords warto:

• przygotować odrębną podstronę w serwisie na potrzeby reklamy AdWords, na której użytkownicy przekierowani z reklamy AdWords szybko znajdą odniesienie do tego, co znaleźli w reklamie (np. informacje o tym, w jaki sposób mogą skorzystać z 30%-owej promocji);



• umieścić w obrębie strony lądowania kody statystyk, umożliwiające późniejszą obserwację rezultatów reklamy (np.darmowe i jednocześnie bardzo dobre kody Google Analytics).

Wdrażanie reklamy

Przygotowanie strony lądowania reklamy AdWords kończy etap przygotowywania. Po zakończeniu tego etapu można przystąpić do otwarcia konta AdWords i samego wdrażania reklamy.