Po pierwsze: Zwykle jesteśmy ograniczeni dopuszczalną wielkością w kilobajtach. Nawet gdy uda nam się umieścić duży baner, zbyt długi czas wczytywania przez przeglądarkę spowoduje, że internauci nie będą czekać. Zignorują coś co się ładuje i ładuje.

Po drugie: Właściwy dobór tekstów. Nie można zapomnieć o tym, że zbyt dużo tekstu umieszczonego na małej powierzchni uczyni go całkowicie nieczytelnym w czasie początkowych sekund. Pojawianie się długiego zdania słowo po słowie też wystawia cierpliwość oglądającego na próbę. A internauci cierpliwi nie są. Jeżeli wygląd i treść baneru nie zachęci ich w ciągu pierwszych dwóch, trzech sekund oglądania, nie będą czekać na pełne wyświetlenie animacji.
Baner musi być czytelny. Zbyt wiele informacji powoduje chaos, i odbiorca zupełnie nie zorientowany o co chodzi, na pewno nie zainteresuje się wejściem na reklamowaną stronę. Im mniej treści, tym przekornie animowane banery - niosą więcej informacji. Inną sprawą jest dobranie treści na banerze do zainteresowań odbiorców obecnie

otwartej strony. Inaczej trzeba reklamować samochód na stronie dla mam z dziećmi, a inaczej ten sam samochód na stronie o piwie. Oczywiście jesli mamy takie możliwości.

Po trzecie: Dobór odpowiednich kolorów jest bardzo istotny podczas tworzenia bannerów reklamowych. Nie można używać kolorów zlewających się się z tłem strony, ale nie zawsze wiemy jaki kolor będzie miała strona na której wyświetlany jest banner. Kolory należy tak dobrać, aby baner sprawiał wrażenie kolorowego i kontrastowego na każdym tle. Z drugiej strony przesadzenie z intensywnością kolorów może dla pewnej części użytkowników oznaczać, że baner odbiorą jako nachalny i nie będą na nie go klikać. Oczywiście o dopasowaniu kolorystyki do tematu reklamy lub ewentualnie kolorów firmy chyba nie trzeba przypominać. To nie tylko względy estetyczne, ale przede wszystkim psychologiczne aspekty odbioru pewnych barw.

Po czwarte: Właściwa lokalizacja na stronie. Oczywiście najlepszym miejscem na umieszczenie reklamy jest góra strony. Jeżeli dana strona zawiera długi, ale interesujący tekst, a tematyka baneru jest z nim ściśle związana, to można spokojnie umieścić go w środku strony. Wtedy kliknięcia na baner będą mniej przypadkowe, a wejścia będą pochodziły od naprawdę zainteresowanych tematem osób. Umieszczenie banneru reklamowego w stopce strony nie jest najlepszym pomysłem. Jeśli strona jest długa i nieciekawa dla danego odbiorcy, to jest mało prawdopodobne, że do dotrze aż na dół do naszej animacji.