Na reklamach zarabiały również stacje telewizyjne, które nie miały praw do pokazywania relacji z meczów. Wiele z nich przygotowało mimo to studia, gdzie można było wysłuchać komentarzy, wywiadów, zobaczyć relację na żywo z miejsca gdzie miał być rozgrywany mecz. A to przyciąga reklamodawców.
Za organizację ME-2008 odpowiadała specjalnie na tą okazję powołana przez Europejską Unię Piłkarską spółka UEFA Euro-2008 SA. Jej budżet wyniósł 234 mln euro. Każdy taki turniej ma również grupę silnych sponsorów. W przypadku Euro 2008 w gronie partnerów strategicznych znaleźli się: Carlsberg, Coca-Cola, Hyundai/Kia, JVC, MasterCard i McDonald's. Te spółki stale współpracują z UEFA przy organizacji wielu innych imprez. Kolejna grupa to sponsorzy Euro-2008: czyli Adidas, Canon, Castrol i Continental. Można jednak powiedzieć "co kraj to obyczaj", dlatego oba kraje współorganizujące Euro 2008 dodatkowo wybrały jeszcze po czterech tzw. sponsorów narodowych z takich branż, jak bankowa, pocztowa i telekomunikacyjna.
Czerwcowy turniej po stronie zysków zapisali sprzedawcy koszulek piłkarskich i T-shirtów. Według wstępnych danych, w maju i czerwcu stroje drużyn uczestniczących w ME cieszyły się dziesięciokrotnie większym powodzeniem niż zwykle. Sieć Hervis poinformowała, że wyłącznie koszulek reprezentacji Austrii sprzedano 60 tys. sztuk. Świetnie prosperowała branża gastronomiczna i alkoholowa. O dwadzieścia procent wzrosły obroty firmy Brau Union, zajmującej się sprzedażą napojów alkoholowych. Choć to tylko efekt sezonowy, który należy wiązać już z samą imprezą, a nie przygotowaniami, na zarobki nie mogą narzekać również piekarze i restauratorzy. Ich obroty znacznie wzrosły, a z danych Austriackiej Izby Pracy wynika, że podwyżki cen w kawiarniach w centrum Wiednia wyniosły od kilku do kilkunastu procent.
Warto jeszcze wspomnieć o takich przychodach jak prawa marketingowe (ok. 280 mln euro), czyli możliwość rozprowadzania około trzech tysięcy licencjonowanych produktów Euro 2008 (maskotek, koszulek, czapeczek, itp.), tzw. corporate hospitality, czyli pakiety obejmujących m.in. zakwaterowanie w hotelach, najlepsze miejsca na stadionie, obsługę cateringową i dodatkowe programy (130 mln euro), sprzedaż ponad miliona biletów (90 mln). Jeśli od tych wpływów odjąć wydatki, możemy oszacować że sama UEFA zarobi "na czysto" ok. 250 mln euro. To blisko 22 mln więcej niż przy Euro 2004.