Badania pokazują…
…, że to w jaki sposób reklama o podtekstach seksualnych zostanie odebrana w dużej mierze zależy od tego, czy kobieta ma rolę dominującą czy nie. Współczesny świat reklamy nie bazuje już na stereotypach. To dojrzałe i stanowcze kreacje, które z reguły ukazują kobietę w świetle reflektorów jako postać dominującą. I choć w wielu przypadkach budzi ona kontrowersje, to sprawia jednocześnie, że reklama zostaje zauważona. Wiele dużych koncernów odzieżowych, kosmetycznych czerpało inspiracje ze scen erotycznych. Czasem to pokazanie naturalności jaką charakteryzowały się reklamy Benettona, a czasem to celowy zabieg mający na celu zwabić jak największą ilość odbiorców.
Zgodnie ze światem mody kobiety, będące często trendsetterkami nowych stylów, świadome są swojego piękna. A kobieta pewna swoich walorów, to jednocześnie idealny ambasador marki. Dlatego zamiast wstydzić się i krytykować reklamy uwydatniające piękno kobiety lepiej zwrócić uwagę na to jaki przekaz jest w niej ukryty – bo on niestety w takich przypadkach zanika..