Masowo powstające apartamenty w Ustce, to jeden z elementów potwierdzających, że miasto rozwija się głównie dzięki usługom w obszarze turystyki. Również władze miasta zachęcają inwestorów do budowania nowych pensjonatów i hoteli oraz centrów wypoczynkowych.
Po 1989 roku funkcja wypoczynkowa i sanatoryjna stała się główną funkcją miasta.

Największymi przedsięwzięciami inwestycyjnymi miasta w ostatnim czasie stały się inwestycje rewitalizacyjne prowadzone w obrębie programu dofinansowanego z funduszy Unii Europejskiej. Z dużą starannością odtwarzana jest stara architektura miasta. Stare rybackie domy o konstrukcji szachulcowej i układ komunikacyjny miasta nabierają nowego blasku. Nadmorskie uliczki jedna po drugiej zmieniają swój obraz. Zdejmowany jest asfaltowy dywanik, który zastępuje granitowa kostka. Stawiane są lampy naśladujące gazowe latarnie z początków XX wieku oraz odpowiednie do tego stylu ławki wzdłuż deptaków. Miasteczko nabiera charakteru nadmorskiej miejscowości wypoczynkowej nie tylko ze względu na funkcję ale również na wygląd.